SOCIEDAD DE CONSUMO III

 

1. Falsa necesidad vs necesidad real:

   • Herbert Marcuse distingue entre necesidades verdaderas (como alimento, educación, salud) y falsas necesidades (como la última moda, el nuevo celular o el coche de lujo). Estas falsas necesidades son creadas artificialmente por el sistema para mantener al individuo dependiente del consumo.

2. Homogeneización cultural:

   • La cultura de masas impuesta por los medios elimina la diversidad y el pensamiento crítico. Se impone un pensamiento único, donde la crítica se diluye en el entretenimiento y la banalización.

3. El rol ideológico de los medios:

   • Los medios no son neutros: refuerzan los valores del sistema capitalista (competencia, éxito material, individualismo), disfrazando la explotación, la desigualdad o la injusticia detrás de un discurso de progreso y libertad de elección.

SOCIEDAD DE CONSUMO II

 

🧠 Fundamentos de la teoría crítica sobre la sociedad de consumo:

1. La Cultura como mercancía:

   • Según Adorno y Horkheimer, en la sociedad de consumo la cultura ha sido transformada en un producto más, producido en masa y estandarizado. Esta "industria cultural" vende entretenimiento, pero en realidad promueve conformismo, distracción y pasividad.

2. Alienación del sujeto:

   • El individuo ya no es un agente libre que decide racionalmente qué consumir. Más bien, es manipulado emocionalmente por los medios y la publicidad para desear cosas que no necesita, creyendo que su felicidad y realización personal dependen de ellas.

SOCIEDAD DE CONSUMO I

 La sociedad de consumo, según la teoría crítica de los medios de comunicación, es una estructura social, económica y cultural donde los individuos no solo consumen bienes y servicios por necesidad, sino como una forma de construir su identidad, pertenencia y estatus dentro del sistema capitalista. Esta visión crítica se basa principalmente en los aportes de la Escuela de Frankfurt, cuyos principales exponentes como Theodor Adorno, Max Horkheimer y Herbert Marcuse reflexionaron sobre el papel de los medios y la cultura en la reproducción del sistema capitalista.

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🔎 Definición amplia:

Desde la teoría crítica, la sociedad de consumo es entendida como una forma de organización social en la que los sujetos son moldeados para convertirse en consumidores antes que ciudadanos o pensadores críticos. En esta sociedad, los medios de comunicación y las industrias culturales (cine, televisión, música, publicidad, etc.) juegan un papel central, ya que son los principales reproductores de valores, deseos y estilos de vida alineados con los intereses del mercado.

LINEA DE PRODUCCIÓN

 En la sesión de hoy continuamos desarrollando la temática de la Industria Cultural.

Explicamos que es la línea de producción, cómo nació y la competencia entre Ford y Toyota.

Vimos los 4 pasos de la línea de producción y que función cumple cada una de ellas.

EXPOSICIONES TEORÍA FUNCIONALISTA

 En la clase de hoy los estudiantes desarrollaron las exposiciones planteadas sobre la teoría funcionalista.

Los grupos pasaron al frente a exponer sus propuestas y explicar cómo estas aplican la teoría del funcionalismo y el control del cambio del comportamiento social.