Falsa necesidad vs necesidad real:
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Herbert Marcuse distingue entre necesidades verdaderas (como alimento, educación, salud) y falsas necesidades (como la última moda, el nuevo celular o el coche de lujo). Estas falsas necesidades son creadas artificialmente por el sistema para mantener al individuo dependiente del consumo.
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Homogeneización cultural:
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La cultura de masas impuesta por los medios elimina la diversidad y el pensamiento crítico. Se impone un pensamiento único, donde la crítica se diluye en el entretenimiento y la banalización.
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El rol ideológico de los medios:
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Los medios no son neutros: refuerzan los valores del sistema capitalista (competencia, éxito material, individualismo), disfrazando la explotación, la desigualdad o la injusticia detrás de un discurso de progreso y libertad de elección.
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